全世界最擅长卖版权的联赛，开始亲自向球迷卖“票”了。新赛季前夕，英超在新加坡推出自营流媒体服务Premier League+，用户可直接订阅观看完整380场联赛比赛。与以往不同的是，这次并非单方面绕开本地转播方：英超与新加坡长期版权方StarHub共同推进该服务，StarHub仍保留原有转播权，并为其订阅用户一并开放Premier League+。

Premier League+为球迷提供更灵活的付费选项：16新元可买24小时通行，月费44新元，年费399新元（约2100元人民币）。平台不仅直播380场英超，还覆盖足总杯、社区盾，提供完整回放和24小时频道，并在直播中加入4K、多机位、实时数据与个性化球队主页等功能。StarHub方面继续利用其既有套餐与用户体系，推出新的年度订阅方案——符合条件的现有用户年费238新元，其他用户380新元，均低于Premier League+的单独年费。

英超选择在新加坡试水，与当地稳定的付费球迷基础、成熟的电视与流媒体消费习惯以及相对有限的市场规模有关：即便新模式不尽如人意，也难以对英超总体海外版权收入造成重大冲击。此外，英超自2019年在新加坡设立亚洲办公室，多年经营亚太市场，使其对当地媒体环境与用户行为较为熟悉。 球友会登录

这一举动也是英超多年媒体战略调整的一部分。早在2024年11月，英超俱乐部已同意成立内部媒体运营机构；从2026/27赛季起，英超计划将国际媒体内容的制作与分发收回内部，结束与外部合作伙伴IMG长达二十年的协议，并启用自有的Premier League Studios。Premier League+既是内容制作与平台运营能力积累后的首次面向消费者的尝试，也是英超媒体业务重构的延伸。

但直接卖订阅对IP方而言并不容易。此前西甲与法甲均曾尝试自建流媒体，结果各有挫折。西甲早在2014年起搭建视频平台，历经LaLiga TV、LaLigaSportsTV到LaLiga+的演进，但平台长期未承担西甲直播版权，今年中止运营，西甲称其已完成为小众项目拓展受众的阶段任务。西甲在中国的激进DTC试验也在短短数月内因本地合作方资金链问题而中断，最终比赛仍由传统平台播出。

法甲的路径则更为被动：在DAZN获得法国国内大片段版权后，订户增长与预期差距较大，双方提前结束合作，法甲自营流媒体的商业前景同样受限。总体来看，许多联赛在尝试过直接面向用户的商业模式后发现，替代传统版权分销并实现可观收入并非易事。 球友会登录

英超此次在新加坡推出Premier League+，既是试探直接面向球迷的可能性，也是其将媒体制作与分发更多掌握在自己手中的策略延续。未来是否扩大至更多市场、能否复制成功样板，仍需观察用户付费接受度和与既有转播体系的平衡。